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8月12日，小程序統計平臺阿拉丁發佈瞭首個微信小程序報告，同時公佈瞭國內第一份小程序TOP100榜單。
8月12日,小程序統計平臺阿拉丁發佈瞭首個微信小程序報告,同時公佈瞭國內第一份小程序TOP100榜單。
這是一份信息量超大的報告和榜單,仔細研究,可以發現如何抓住小程序風口的諸多秘訣。
摩拜單車排名第一,小程序下半年大爆發
據瞭解,小程序的TOP100的榜單根據海量數據、企業調研及專傢建議綜合得出,反映瞭二季度小程序的表現情況。
在榜單上,摩拜單車、王卡申請助手和騰訊視頻分列前三名。值得註意的是,除瞭摩拜單車,王卡申請助手和騰訊視頻都算是騰訊自己的產品。在品類上,工具、零售和生活服務占據TOP100的數量分居前三位,占比分別為36%、11%和10%。
微信在今年1月推出小程序,對於這個“新物種”,初期業界更多地處於觀望和質疑中。但是,這份小程序榜單的發佈,顯示大傢對於小程序的態度正在發生轉變,從看不懂到看得懂,再到積極參與。今年二季度,對於小程序是一個轉折點。
這其中,微信不斷為小程序擴展能力是重要原因。在大半年的時間裡,小程序經歷瞭20多次迭代,諸如公眾號文章可添加小程序、移動APP可分享小程序頁、模板信息可跳轉小程序、公眾號圖片文字可跳轉小程序、增加附近的小程序功能等等,最新的是增加瞭1個小程序可以關聯50個公眾號。報告預測,今年下半年小程序將迎來大爆發,Q3季度流量數字將是Q1的三倍,Q4流量將是Q1的七倍。
天下武功唯快不破:在別人猶豫的時候行動
從小程序榜單可以看到,要想抓住小程序風口,秘訣之一就是下手要走,正可謂是:天下武功,唯快不破。
比如摩拜單車小程序能夠排到第一,就和其下手早有很大關系。摩拜單車小程序伴隨小程序的推出同步上線,是最早上線的第一批小程序,也享受到瞭小程序的第一桶金。
據摩拜的相關人士在3月時接受媒體采訪,摩拜通過小程序註冊的用戶增長瞭30倍,所有通過摩拜小程序註冊的用戶,有一半是同時擁有小程序和APP。摩拜CEO也曾透露,摩拜新增註冊用戶超過50%來自微信小程序。
最適合小程序的是什麼場景?
行業對於小程序有一個瞭解的過程,目前普遍的看法是:小程序適合長尾、低頻,以及線下“用完即走”的場景。
小程序報告認為,二維碼和移動支付成為線上線下連接用戶和商傢的重要工具,小程序則成為重要的連接中轉點。微信小程序一方面連接微信的社交媒體屬性,另一方面連接環保證照申請微信支付、微信卡券等支付系統,最終連接線上、線下的所有商業業態。
比如,餐飲行業點餐或者結賬的場景就很適合小程序。飯館的桌子上放一個小程序碼,你到瞭店,拿出微信掃一掃,進行點餐,吃完後再掃一掃,進行結賬,然後走人。線上與線下聯動,用完即走,無需下載APP,很適合。
摩拜單車登上小程序榜單第一,也說明共享單車這種場景非常適合使用小程序。你看到一輛共享單車,掏出微信,掃一掃,自動呼出摩拜單車小程序,開鎖騎走,一氣呵成的流程。線下場景,用完即走,很適合。
工具類應用在小程序榜單上占比很高,也不意外。因為小程序是輕量級的,一個小程序實現一個主要的功能,可以替代原生的APP。比如最近在朋友圈裡傳播比較多的給贊APP,可以讓自媒體放在文章裡面求贊賞,因為可以適用於iPhone和安卓手機,所以很契合自媒體們的需求。
不過,摩拜單車、美團外賣等高頻服務類的小程序登上TOP100榜單,且排名很高,也打破瞭小程序隻適用於低頻服務的誤解。看來,隨著小程序在微信裡面使用起來越來越方便,很多微信用戶已經培養起使用小程序的習慣。
推廣小程序,要一手社交、一手內容
做瞭小程序,並不是萬事大吉瞭,最重要的還是要推廣。
據阿拉丁統計,小程序毒性化學物質簽證目前在微信中入口有很多,有微信群、朋友圈、搜一搜、看一看、公眾號等等,有41個之多。
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要做好小程序的推廣,我認為,要兩手抓,一手抓社交,一手抓內容,兩手都要硬。因為小程序位於微信這個最大的移動社交應用,所以註意社交的借勢推廣很重要。在微信中,有著無數的微信公眾號,尤其最近的1個小程序關聯50個公眾號的舉措,更是讓微信可以充分借勢微信公眾號的流量紅利。
以排名第一的摩拜單車小程序為例,做的“30天免費騎摩拜”活動就充分利用瞭社交的傳播性。這個活動以免費騎台中污染簽證行天數為刺激,你分享給好友或者微信群,可以增加免費天數,而且點你的分享鏈接的朋友越多,你獲得的免費天數越多。
摩拜單車小程序關聯瞭摩拜單車中國、摩拜單車服務號兩個微信公眾號,可以充分獲得內容的流量紅利。例如,我看到摩拜單車中國公眾號在清博的微信公眾號排行榜上排名第一,其中很多文章閱讀量都是10萬+,小程序可以從中得到很大的借勢。
最近,摩拜單車還專門針對小程序的新用戶推出瞭“免押金”的試騎活動。用戶隻要通過微信小程序註冊摩拜單車賬戶,就可以每周享受5次免押金騎行,也可以繳納押金後領取免費騎行月卡。小程序讓人們無需下載APP,免押金活動讓人們無需繳納押金,兩個門檻都沒瞭,必然會刺激更多微信用戶使用摩拜。
另外,“附近的小程序”功能也需要註意。如麥當勞的小程序,在所有新增的用戶中,通過“附近的小程序”入口進入的比例超過23%。
據統計,基於LBS的獲客,占到小程序拉新場景的19.06%,LBS+內容+小程序+服務正在興起,成為線上與線下萬物互聯的重要基礎。摩拜單車、美團、大眾點評、京東這些小程序表現不錯,就與這一點有關。
總而言之,小程序是下一個風口已經確定無疑,作為一個打通線上與線下、聯通社交與內容的新物種,小程序TOP100的佼佼環工技師簽證者們已經率先借助小程序掘到瞭第一桶金,你還不快行動?
(本文來源微信公眾號:閆躍龍)
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